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第27章（第2页）

一代人&ldo;垮掉了&rdo;！

嬉皮士们在肉体、摇滚乐、大麻中享乐。

美国人客观上需要一种主张，需要曾经在开拓美洲与西进运动中所表现的直面天地、壮志凌云的豪迈气概！

姜灿回到成都时没有通知任何人接机，离成都越近，他会越感到有一种游离于两个女人间的感情需要去面对，这种感觉，约等于来成都时阿弥的处境。

生活就是这样，你可以暂时躲避，却不能永远离开。

回来的第一件事是写一份考察报告，美国公司的冷漠和西班牙女郎的热情当然不能写进去；但一路上自己对于工作的思考倒是一些很好的作料。

政治家的出访是宣讲新政策的好机会，在大企业，出差也可以是汇报工作新思路的好机会。

领导层对姜灿在报告中提到的两条思路给予了极高的肯定。

一是从烟民健康出发的降燥减害思路，主张全线产品向着低焦油含量、低烟碱气的方向发展；二是开发中等价位、时尚化、年轻化、混合型的新产品。

综观市场和行业的总体情况，国内几百家烟草企业的一千多个品牌百花齐放，这一方面跟市场繁荣的总体潮流同步，结果却造成了一盘散沙的格局。

各地方竞相开发高档品牌，价位从二十多元到六十多元不等；低档烟，也就是两元钱左右的产品从来都是各地方小厂的保命产品，也是国家指标划拨规定死的；而中档烟自从&ldo;红塔&rdo;败落后，也成了各企业争夺的焦点。

从长远看，参考家电、汽车行业的发展潮流，国外市场的今天会是国内市场的明天，香烟将向着大品牌、大市场、中等价位和时尚的方向迈进。

报告和交接工作做完以后，姜灿设想组织一个专项的会议，就初步形成的想法，做更深一层的探讨。

于是，他以公文的形式把计划上报领导，并通知kh公司。

在工作头绪逐渐清晰的情况下，一个电话，结束了阿弥在上海的游荡。

姜灿、阿弥、、文静重新回到了工作的旗帜下。

阿弥极力想从烟草与人的最初关系中发掘那些影响人们灵魂的本源，从而将它移植到对烟草品牌文化的思考中去。

比如说&ldo;万宝路&rdo;这个品牌，张扬着一股粗犷、开放的阳刚气质，迎合了美国当时的潮流需求‐越南战争摧毁了一代人对于美国信念的推崇，冷战的阴霾模糊了美国人曾经抱定的价值观。

一代人&ldo;垮掉了&rdo;！

嬉皮士们在肉体、摇滚乐、大麻中享乐。

美国人客观上需要一种主张，需要曾经在开拓美洲与西进运动中所表现的直面天地、壮志凌云的豪迈气概！

于是，levis牛仔裤直接推动了这种思潮。

经过广告的渲染，牛仔裤被视为开拓精神的载体而成为每个人必备的行头。

一个叫李奥&iddot;贝纳的人敏感地注意到这种群体性的思潮，勇敢地建议一家生产arlboro女士香烟的小厂，将品牌和产品一齐转向男人‐具有开拓精神的、英雄式的、粗犷的、西部的男人‐就是曾影响美国乃至全世界的万宝路男人！

当然，李奥&iddot;贝纳以此成为广告界的教父级人物，而他仅仅是在正确的时间做了正确的事情。

当大多数人都在企图说服人们这样、那样的时候，有谁真正关心了人们的心声，人们当然会把选票给他，作为商品而言，钞票是最好的选票。

万宝路一举成名，直到万宝路广告树立起来的英雄&ldo;图腾&rdo;‐万宝路牛仔因肺癌去世，人们仍然在拥戴那种纵横天地的豪情。

延续当年的品牌立意，今天的万宝路在做着f1赛车运动的赞助和支持；而李奥&iddot;贝纳广告公司已经在全球范围内建立起广告服务网络！

品牌跟人一样，有时候只需要一件事情，就能成就终生辉煌。