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第80章（第2页）

将人脑洗得白上加白是广告所具有的基本功能。

在其创意不断循环再生的超级搅拌器里，产出的是一钱不值的假货，将真实漂洗得一干二净，混合着真真假假的一切。

提建议，下命令，送爱抚，给奖励，令人向往和渴望，于是我们买下甚至从来不曾想过要买的东西。

电视，大众宠爱的媒介，引导着我们的选择、我们的思想，评判着我们的品味。

我们都清楚电视‐‐广告这对搭档配合得有多完美，它们两个不停唠叨着让我们看看世界应该被看成的样子，以便令我们成为附着在商业和政治利益上的可怜虫。

说到和学校有关的话题，伊万&iddot;伊利世（ivanillich［1］）认为：&ldo;（电视）是一个令我们相信，我们需要的社会就是这个样子的广告代理。

&rdo;

这就是继续引发非难的帕德里克&iddot;勒雷（patricklelay）的知心话的意义所在。

作为法国企业运动联盟策划和出版的《面对转变的领导者》一书的编委接受采访时，这位法国电视一台前总裁回答到［2］：&ldo;……要领会一个广告信息，就需要电视观众的大脑运转起来，这正是我们的节目要做的工作，也就是说，在两个广告之间，要让他们得到娱乐，要让他们变得轻松。

就像我们卖可口可乐，正是选在他们的大脑运转起来的时候。

&rdo;一天天，这个清洗工业像那些有害洗涤剂一样工作着。

结果：我们的大脑被洗得更加光滑了。

再听听另一个来自&ldo;平静的力量&rdo;之父［3］、&ldo;广告之子&rdo;，同时却很少人知道也是电视人的雅克&iddot;塞盖拉（jacességuéla）毋庸置疑，掷地有声的话语。

他在2009年2月13日电视二台《早间电视》节目中，对于尼古拉&iddot;萨科齐&ldo;闪亮亮&rdo;的形象发表看法：&ldo;我们怎么能指责一个戴劳力士的总统呢？所有人都有一个劳力士。

如果一个五十岁的人还没有劳力士，他真是太失败了！

&rdo;所有同胞都是失败者，团结起来，去买劳力士吧！

几年前，皮埃尔&iddot;德斯普罗热（pierredespros）在法国国内电台的《现行犯罪法庭》节目中自问到：&ldo;雅克&iddot;塞盖拉是个蠢货吗？答案二合一：或者雅克&iddot;塞盖拉是个蠢货，这让我有点吃惊；或者雅克&iddot;塞盖拉不是蠢货，这让我非常吃惊。

&rdo;为了得到原谅，&ldo;这个将卡拉介绍给萨科齐的男人&rdo;在canal+电视台上承认&ldo;说了一句最蠢的蠢话&rdo;。

他要买一块劳力士，然后再把它拍卖了，钱则捐给三个慈善组织，这样他才感觉好受点儿。

帕德里克&iddot;勒雷也试着纠正其&ldo;不宜公开发表［4］&rdo;的言论。

然而话归话（做归做）。

请商业电视台的老板和广告人们设想一下，一个暴露在如此言论中的世界对于&ldo;洗衣工们&rdo;自己所具有的破坏性效果：那些不断清洗别人大脑的洗衣粉，有一天也会洗到他们自己的头上。

这个广告太厉害

太棒了！

从2011年起，在公共电视台上，我们将（终于）看不见广告了［5］。

然而其实，把我们的大脑洗得白上加白的不仅是广告，更是媒体本身。

正如马歇尔&iddot;麦克卢汉［6］（还有其他人）认为的那样：&ldo;真正的广告是媒体本身。

&rdo;他将传媒分成两大类：‐‐一个是&ldo;热&rdo;传媒，它只撩拨我们的一个感官（文本阅读、电台……），我们的加入非常重要，可以对新闻的适度性加以校正。