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第84章（第3页）

的第一年，就是刚开始跑步的时候讲的主题。”

“你们可以想象，海市举办马拉松之初，就是小圈子运动，参加的人不多，关注度也低。

那时候，你跟消费者沟通【跑了就懂了】，确实会引发大家的兴趣。

扩大参与的人，等于扩大品牌的消费人群。”

“但如今，海马已经开跑10年了。

大部分跑步的人，已经把这个赛事纳入一年一度必须做的事情。

这些参加的人，不会不懂跑步的意义。”

“而对于不跑步的那些人，我们在这个节点沟通跑步的意义，我觉得时间不对。”

米麒薄唇不自觉上扬，他听过太多Bam掉创意的理由，大多是“大而空”

的，譬如：

“我觉得这个创意听上去有点普通。”

“感觉这个idea不够爆！”

他们会用一个“普通”

、“不够爆”

否掉一个Agency思考很久的idea。

当你反问他们，“怎么才算爆”

，“不普通的创意是什么”

，他们又说不出所以然。

更有甚者，看着你的方案反问：“你觉得你们的idea好吗？能爆吗？有信心吗？”

每次米麒遇到这种问题，脸上不显现，心里的白眼已经翻到天上去。

然而，董焱不会。

他会用多年的经验告诉你，你的问题在哪里。

就像这个创意，本身没有不妥，换另一个运动品牌可能就卖出去了。

但放在百得的比稿，确实不合适。

这，就是董焱的厉害。

米麒朝颜如玉抬了抬下巴，说道：“行吧，那我们再看看第二个。”

颜如玉继续讲解第二个idea，这是创意组KK提供的idea。

“在搜集这十年“海马”

相关资料的时候，我找到一个海马参与者的发布在社交平台上的内容。”