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第一节 超级女声唱响娱乐经济（第1页）

一、概述：“超级女声”

唱遍中国

2005年夏天，一个电视选秀节目红遍了中国：全国参赛报名人数达15万，电视观众达2000万，观众短信投票超过1500万条，收视率突破10％，报道媒体超过100家……节目出现来后迅速成为带有时尚意义的社会文化现象，“想唱就唱，唱得响亮”

成为中国人民的口头禅，李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁一时成为娱乐界最红的女明星，至今仍有不衰的人气与号召力，节目极高的人气在中国电视界造成了很大的影响，引起其他媒体的纷纷仿效或责难，演绎成为一种社会文化现象，这个节目就是“超级女声”

。

所谓“超级女声”

，是湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛，其前身是湖南电视台娱乐频道所主办的“超级男声”

一个姊妹赛事。

此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。

其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办，每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。

2005年“超级女声”

年度大选延续该活动“想唱就唱”

的理念精神：包括原生态展现、“个性化”

的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证“超级女声”

作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。

自“超级女声”

的火爆，中国电视节目从此具有了“雅俗之争”

。

但不管你有意识还是无意识，“超女文化”

已经悄然走进了中国人民的生活，其影响辐射全中国乃至全世界，就连远在大洋彼岸美国福克斯电视台《美国偶像》节目制片人、市场负责人埃里克·格林都知道了这个节目，他说：“啊，中国的‘超级女声’我知道，我很高兴中国也出现这样一个普遍受大众关注的节目。”

无须多言，“超级女声”

的成功之道值得各方借鉴和深思。

二、案例：“超级女声”

的成功归因

（一）节目策划新颖，契合大众心理

“超级女声”

的出现改变了节目制作机构“自娱自乐”

的心态，而且将观众完全纳入节目中，成为节目的主角，而主持人、评委则甘当绿叶。

而且在“超女”

节目中，还有很多细节的策划和设置抓住了观众的心，使他们死心塌地地跟着节目往下走，从而保证收视率节节上升。

这就是“超级女声”

与以往任何一类娱乐节目根本不同之处，也是其最大创意所在：

1.海选——想唱就唱

以“零门槛”

进入吸纳报名者的“超女”

大赛，从一开始就撩拨起全民的表现欲，他们急于从看客变为主角。

不分唱法，不问来路，不论年龄，数万名报名者热烈回应着“想唱就唱”

的口号勇敢地接受海选，心理学家认为“超女”

大赛给每个年轻女生一种“人人都能成功”

的积极的心理暗示。