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第7章（第1页）

政治局常委罗干视察蒙牛时也说，“蒙牛”

这个名字好，有产业特色。

以下是蒙牛的标志：

此标志是企业名称“蒙牛”

的表意造型。

以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。

弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。

并寓意企业产品是清真食品。

整个标志由白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。

“玻璃品牌”

与“钻石品牌”

品牌线上常犯的错误是重视广告，忽视新闻；或者重视“软闻”

，忽视“硬闻”

。

我们说，广告可以告诉人们“然”

，但不能告诉“所以然”

，所以，单纯用它累积出来的品牌是不牢固的，它没有向消费者提供足够的信赖基础，一遇风险，就会轰然倒塌，裂为碎片，属于“玻璃品牌”

；而新闻可以细述来龙去脉、是非曲直，人们知之深则爱之切，抗风险能力大大增强，属于“钻石品牌”

。

至于“软闻”

和“硬闻”

呢，其效用则以是否与消费者达到深度沟通、是否打动消费者的灵魂为分界，真正让企业声名远播的是“硬闻”

而不是“软闻”

，很多软闻没人看、看了也没印象、有印象也不持久，但海尔砸冰箱的事一说20年，这就是“硬闻”

。

在现今广告遍布的世界中，消费者对广告往往有排斥情绪，大多数广告给消费者留下的记忆往往是转瞬即逝的。

因此要想使品牌保持长久的知名度，持续吸引消费者的眼球，企业就要不间断地投放不同的广告。

所以牛根生说广告打造出来的是“玻璃品牌”

，抗风险能力弱。