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第19章（第2页）

第四，剧场，游戏场，是娱乐的消费机关。

走进世界的商业大都市中，最触目的一定是这四种大建筑。

就上海而论，南京路及外滩一带，建筑最呈伟观。

考其性质，大半是银行，事务所，百货公司及剧场。

但上海在世界还是次等的都市，在巴黎，柏林，尤其是北美的纽约，芝加哥等大都市中，商业建筑的艺术更呈莫大的伟观。

细考这种建筑，可知其已经变更建筑本来的目的。

它们不仅为住居的&ldo;实用&rdo;，又为着&ldo;广告&rdo;的效力。

不但如此，像最近的尖端的新建筑，实在为&ldo;广告&rdo;者多而为&ldo;实用&rdo;者少。

例如高层的摩天楼，是现代商业都市的最触目的东西。

纽约的最高层建筑听说有七八十层之高;上海近年来添加了许多所谓&ldo;高房子&rdo;，一二十层的也有不少。

这些建筑的所以取高层者，普通都以为是要节省地皮。

都会里的地皮价格昂贵，故建筑层愈多愈经济。

但据经济学者的实际的计算，并不如此。

高层建筑的收得利益，以六十三层为限。

超过六十三层的高层建筑，工料费极大，计算起来反不经济。

因为建筑超过六十三层以上，需要特殊的支柱，及特殊的电梯装置。

所多得的房屋的出息，抵不过柱及电梯的费用。

但在纽约，芝加哥等处，超过六十三层的建筑很多。

商人们岂有不会打算之理?他们明知道在房屋的出息上没有利益，但在&ldo;高&rdo;的广告上可以在无形中收得多大的利益，所以大家竞营高层建筑。

建筑愈高愈&ldo;触目&rdo;，即广告的效力愈大。

所以在纽约，芝加哥地方，高层建筑好像森林一般地矗立，表演着资本主义的空中的战争。

由此可知高层建筑的目的，非为住居的&ldo;实用&rdo;，乃仅为&ldo;广告&rdo;。

故建筑在现代已变成商业上最大的一种&ldo;广告艺术&rdo;，摩天楼可说是&ldo;商业的伽蓝&rdo;。

第22章商业艺术（2）

现代建筑既为广告艺术，其形式上当然有特殊的变化。

广告艺术的第一条件是&ldo;触目&rdo;，于是建筑形式亦以&ldo;触目&rdo;为第一义，而以实用为第二义。

故现代的商业的伽蓝，建筑的目的往往为外观而牺牲。

其最显著的例有二：第一种是在现代建筑上故意采用古风的样式，以求形式的&ldo;触目&rdo;，因而获得宣传的效果。

第二种是应用尖端的新样式，以光怪陆离的外观来牵引人目，以此作为广告的手段。

就第一种而论，在现代建筑上故意采用古风样式的，其例在纽约，芝加哥等处甚多。

有的大厦，故意用中世纪欧洲寺院建筑所用的gothic（哥特的，哥特式的）形式。

在五六十层的高层建筑上，加以gothic风的尖塔，或者全部取寺院塔形式。

这种建筑，外观非常奇特，使人发生&ldo;时代错误&rdo;的感觉。

但商人的用意，正是欲以这&ldo;时代错误&rdo;的怪现状来牵惹人的注目。

这好比教一个摩登女子头上戴了古代的紫金冠而站在大都会的广场中为商店作广告，看见的人谁不注目?广告的效力自然极大了。

这种建筑的取用古代样式，于实用全无关系，显然是专为广告的。

不但为此，用古风的样式究竟靡费而不合于实用，这种建筑的目的实为形式而牺牲。

根本地想，这种商店的性质实与古代的寺院殿堂无异，同是一种专重外形而不合实用的建筑。

从前是基督的寺院，现在的可说是财神的殿堂。